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歲末年初，各種高額收費的商業性名優評選活動愈加頻繁，海南很多旅行社、酒店、景區等旅游企業在接到參與評獎甚至獲獎的通知后，往往感到十分無奈。近年來，國家大力治理各項年終評“名”評“優”活動，各級政府年終舉辦的名優評選活動已是越來越少。然而，按下葫蘆浮起瓢，各種社會機構打著各類旗號積極開展高額收費的評獎活動卻愈加泛濫，不容忽視。
是評獎還是拿錢買獎?
記者從海南省一些旅游企業獲悉，近期來，企業經常接到一些社會機構舉辦的各種商業性評“名”評“優”通知，且來頭挺大，不是“中”字頭就是“海”字頭，企業十分苦惱。
海南銀河假日旅行社董事長馮新銀說，他們企業最近收到了一份“中”字頭旅游品牌評選頒獎盛典的邀請函，但他并不想去參加。他說，目前，行業內部的競爭已經從價格競爭轉向品牌競爭，經過幾年的打拼，他們旅行社在海南已經有了一定的口碑，能獲評旅游品牌獎項當然很好，但他個人感覺這個獎項沒有影響力和公信力，只剩“含金量”。“評獎要公平公正，一旦說要給多少錢，感覺就變味了，像是拿錢來買獎。”他說。
據了解，企業要入圍該“中”字頭旅游品牌榜單，需要繳納8000元“入圍費”，用于對企業進行媒體宣傳和包裝。記者從該活動組委會得知，旅游品牌評選主要針對全國的旅行社、景點、節慶活動進行評選，頒獎盛典將在今年春節后舉行，但就目前情況看，海南企業的積極性不高，愿意參加評選的企業并不多。
其實，對企業來說，能夠獲獎原本是件榮耀的事情，但屢屢“被獲獎”也不堪其擾。海口喜來登溫泉度假酒店的市場傳媒經理何萍告訴記者，該酒店最近剛剛拒絕了一個外地的評獎活動。她說，現在形形色色各種獎項名目繁多，感覺太假。一個企業的品牌是靠高質量的服務做出來的，而不是靠獲獎來宣傳自己。
“我們酒店剛開業時還會參與，但后來這種獎項實在太多太濫了!而且只要交錢，或者贊助客房，什么獎都可以拿到。”海南一酒店經理這樣說。
獎緣何成為“香餑餑”?
一位酒店業界人士告訴記者，現在評獎活動太泛濫，大多是一些社會機構組織舉辦，并且用各種方法“圈錢”，包括收取會費或者會務宣傳費等。企業“被獲獎”是一個方面，另一方面也有一些企業主動花錢去買獎。比如每年中秋節很多酒店和飯店都推出自產的月餅，并打出省級或全國的獲獎招牌，其實很多都是用錢買的。他透露，一般獲得一個省級的獎項需要4000元至6000元，而一個全國的獎項需要8000元至10000元，這幾乎成了行業內部公開的秘密。
針對當前社會機構競相舉辦各種針對企業的評獎活動，海口酒店協會會長張會發說，這就是周瑜打黃蓋，一個愿打，一個愿挨。企業評獎之所以盛行，是因為它有市場存在，這與行業內部的競爭和相互攀比有關。一些企業為了宣傳需要，喜歡花錢購買一些“名頭”，或借各類評獎機構為自己臉上“貼金”，這種需求也變相催生了這個市場，導致真真假假各種獎項越來越多，缺乏權威性和可信度。
海口市旅行社協會相關負責人表示，海南國際旅游島建設剛剛起步，國際旅游島已成為熱門中的熱門，更是各種社會機構舉辦名優評選活動的理想旗號。為此，海口市旅行社協會向各大旅行社下發了《關于提醒謹慎參加社會機構評選活動的通知》，提醒各旅行社謹慎參與沒有權威性和沒有含金量的名優評選活動。
評獎泛濫如何遏制？
評獎活動的目的本來是為了鼓勵優秀，但目前泛濫的評獎、排行，真真假假的組織者，不能為外人道的潛規則，把本具參考意義的評選搞得烏煙瘴氣。海南省旅游協會旅行社分會會長房新海說，現在很多企業動輒“獎牌滿天飛”，有時候一走進企業，就能看到獎牌掛了整整一面墻，這就是評獎泛濫的結果。
房新海說，真正的評獎活動是不應該收費的，面對各種繁雜的商業評選活動，企業應該提高自身的鑒別能力，謹慎參與評選，既是對消費者負責，也是對企業負責。他告訴記者，對于什么是真正的品牌、值得企業追求的榮譽，旅游協會內部會經常交流，協會也會提醒企業不要盲目參與各種獎項評選，更不要花錢去買獎，去忽悠消費者。目前海南省旅游行業在這方面的意識已經提高了很多。
他表示，要遏制評獎泛濫，一方面要靠企業自律，另一方面需要有關部門加強對評選機構的監管，規范評選資質。
張會發最后告訴記者，其實也可以把企業和評獎機構之間的“交易”當做一種市場來看，當人們開始不相信市場的真實性時，市場就會逐漸冷下去，甚至消失。
