2013年6月，中國會議產業大會2013西安夏季峰會在西安曲江國際會議中心召開。

在2002年正式提出會獎業概念至今的十年間，中國正在大踏步邁上世界會展大國的旅程，會獎旅游以其占領高端市場的獨特價值被業界公認，被視為旅游行業中最具價值的細分市場。

此次的會議與往年不同，本次會議更加突出會獎旅游的專業化特色，包括世界會議與旅游局(CVB)局長論壇、會議與獎勵旅游合作洽談會、西安會議產業發展研討會、中國會獎旅游城市聯盟夏季峰會、陜西十一市區旅游合作座談會在內的一系列活動，吸引了來自國內外460余位會議產業從業者參加，也同樣吸引了伍方會議服務的眼球。會獎旅游的經濟效益、現狀以及發展中的問題成了各界關注的焦點。

作為會獎旅游的資深研究者，北京第二外國語學院經貿與會展學院院長劉大可對會獎旅游的發展十分看好。他說，會獎旅游是旅游產業的一塊全新市場。經過十多年的發展，目前中國會獎旅游總體上正處于上升期和補課期。

對于這樣的判斷，劉大可說，原因主要有兩點：一是政策突破，過去很多單位不允許報銷旅行社的消費票據，現在已經放開;二是企業對會獎旅游的接受程度正在逐步提高，越來越多的企業組織會獎旅游也為其市場發展提供了強大的動力。

“會獎旅游可以說是與傳統旅游完全不同的市場。如果各地政府要推動會獎旅游發展，就不能按照推動傳統旅游的辦法進行。”對于目前各地紛紛提出推進會獎旅游發展的舉動，劉大可說，“世界上沒有哪一個國家或政府會直接拿錢針對一個會展進行獎勵。中國目前的鼓勵政策已經遠遠超出了世界水平。推動會獎旅游發展不在于出政策，而在于強化企業自身的能力和素質。如果政府要做些工作，建議從加強基礎設施建設、進行目的地營銷和人才培訓等方面入手。

有分析指出，中國會獎旅游實力提升主要體現在：直銷、醫療、保險、金融、汽車、IT等市場企業主體成長迅速，正在從過去的外資企業、世界500強企業向更多國內企業發展，從北京、上海、深圳等一線城市企業向二、三線城市的企業發展;在東部地區場館建設熱度不減的同時，湖北、貴州、寧夏、西藏等中西部地區也涌現出許多新展館;會獎旅游服務商除了源于各大旅行社的專業會展公司以外，許多國際、國內的公關公司、民營企業也紛紛進入;會議組織者更加追求全新的創意和與會者的超凡體驗，新技術的應用越來越得心應手等。

由于會獎旅游與高端旅游之間的特殊關聯，借會獎旅游打造國際一流旅游目的地已經成為了許多城市的共識。

“會獎活動能產生可觀的經濟、社會效益，直接推動區域經濟發展。西安市委、市政府高度重視會議產業發展，在會展設施建設、高端酒店住宿接待條件、交通接待能力等方面都有了長足的發展。目前，西安會展產業以年均20%的速度增長，已成為國內最具發展潛力的會展目的地城市。”中國會議產業大會2013西安夏季峰會的主辦方、西安市副市長段先念說。

伍方會議服務同時也很贊同在國際會展業中流傳的一句話：“如果一個城市召開一個國際會議，就好比有一架飛機在城市上空撒美元。”

資料整理：小燴