會展經濟成為拉動桂林發展的新引擎

發布時間：2012-05-18 內容來源：杭州年會策劃公司 http://www.jncpytc.cn

   “會展業是桂林新的經濟增長點，對促進桂林經濟社會發展、旅游業轉型升級及經濟結構調整具有重要意義。”一位市領導曾如是評價會展經濟的重要性。

    會展經濟是新興的朝陽產業。近年來，隨著桂林國際旅游博覽會、房·車節、桂林創新創意文化節暨桂林國際動漫節等展會的成功舉辦，桂林市會展經濟迅速發展起來，在提升城市地位、擴大對外開放、促進商貿流通等方面起到了重要作用。

    會展經濟，已成為桂林市經濟增長的又一新引擎。

　桂林市會展經濟蓬勃發展

    房·車節是桂林的老牌展會。2004年，由市人民政府主辦、桂林日報社承辦的首屆房·車節隆重舉行，共有70多家企業、12萬市民參加，取得了空前成功。隨后，在桂林日報社及相關單位的努力下，經歷多年發展，房·車節已成為桂林市知名展會品牌，帶動了房地產、裝修和汽車等行業的蓬勃發展。

    受房·車節的積極影響，越來越多展會如雨后春筍般發展起來——— 桂林創新創意文化節暨桂林國際動漫節、中國漓江攝影展、陽朔漁火節、恭城桃花節、灌陽農具節、資源河燈歌節等一批依托獨特資源的會展品牌影響也日益擴大，桂林會展業進入黃金發展期。

    2010-2011年，連續兩屆桂林國際旅游博覽會成功召開。兩屆展會得到世界旅游組織亞太旅游協會、國家旅游局、自治區領導的重視，參展嘉賓和客商有來自美國、英國、意大利等數十個國家和地區的旅游機構、企業和幾十位外國官方代表，以及國內數十個城市旅游代表團。其中，僅2011年展會期間，旅博會貿易配對系統就收到預約信息600多條，實現展會現場洽談1000多次，國內外旅游組織共舉行旅游推介會6次，簽訂協議600多份，成交金額8000多萬元；85%的參展商表示收到實效，60%的參展商表示獲得意向簽約，80%的專業觀眾表示展會十分成功。許多國內外參展商已明確表示2012年還將繼續參展參會。

    除了獲得經濟收益外，受旅博會影響，桂林城市口碑得到廣泛宣傳，城市品牌價值與形象也進一步提升，并帶動了旅游業的發展。2011年，桂林旅游總收入突破200億元，達218.34億元，增長29.7%，旅游業質量效益明顯提升。其中，旅博會功不可沒。

    目前，旅博會、房·車節、國際動漫節等老牌、新興展會共同成為了桂林會展經濟騰飛的翅膀，為桂林市經濟發展作出重要貢獻。

    桂林具有發展會展經濟的獨特優勢

    “桂林是個辦展會的好地方。”新加坡會議與展覽行業協會會長廖俊生如是說。

    “與國內其他城市相比，桂林擁有舉辦旅博會這類大型展會和發展會展經濟的獨特優勢。”市博覽局負責人認為，“桂林山水”是中國對外交流的靚麗“名片”，桂林旅游業長期以來被視為中國旅游業發展的縮影和風向標，其知名度和號召力使桂林在發展會展旅游、培育旅游會展品牌方面有著其他城市無可比擬的先天優勢。其次，桂林交通方便，兩江國際機場是中國旅游樞紐機場之一，高速公路和鐵路四通八達，可為廣大參展人員提供極大便利。同時，作為中國最早開放的旅游城市，桂林已有570余家飯店、旅館、招待所，70多家星級酒店，許多飯店配套建設了會議室，為會展業提供了良好的服務平臺。

    除城市優勢外，要吸引各界精英參展，最關鍵的還是讓他們從展會上獲益，這對展會的“內功”提出了更高要求——— 在這方面，桂林會展行業不斷總結經驗，精益求精，力求提供最優質的服務。以兩屆旅博會為例，主辦方尤其從展會的布置和流程下苦功，從展位的色調、展位間的距離到服務中心，從招展商到布展流程，從注冊到安保，都按國際化、專業化標準操作，許多展臺都達到了國內一流水平，給參會公眾以“館內兩三日、游遍數十國”的新奇感覺。此外，展會設置了專業洽談時間和封閉的洽談專區，配備了專業翻譯人員，并利用高效的網絡貿易配對系統平臺，為買家與參展商搭建起溝通洽談的橋梁。

    會展業帶動桂林市多個行業發展

    業內人士指出，會展業以其強大的輻射帶動能力而著稱，帶動作用高達1：9，有些地區甚至能夠達到1：12。

    橫向來看，會展業的發展可帶動旅游、物流、餐飲、交通、廣告、印刷、娛樂等相關產業的發展。據不完全統計，目前桂林市每年有近20個展會，吸引了10多萬名客商，達成3億多元的成交額，拉動消費30多億元。

    縱向來看，在一些大型展會的籌辦初期，就帶動了桂林城市基礎設施建設與市容市貌的改善，隨之而來的是相關產業的發展。展會結束后，后續效應與輻射效應仍在繼續。“十一五”時期，桂林市會展業在產業總產值、財政收入、相關產業帶動等方面綜合效益日益突出，對桂林城市經濟的快速增長產生了強大的推動作用。

    目前，桂林市正深入推進國家旅游綜合改革試驗區和國家服務業綜合改革試點區域建設，發展會展經濟，就是其中的重點工作之一。為了發展會展經濟，市委、市政府作出了“五個一”的決策，即：理清一個思想——— 提出建設會展中心城市，把會展業培育成為桂林新的經濟增長極之一；組建一支隊伍——— 從自治區博覽局引進人才，組建桂林市博覽事務局，建立專業化、年輕化的會展人才隊伍；打造一個系列品牌——— 通過成功舉辦旅博會等系列展會，打造“中國桂林國際旅游”品牌；制定一攬子政策——— 正在制定有關加快會展業發展的意見和獎勵扶持政策；安排一筆資金——— 計劃每年安排1000萬元用于發展桂林會展業。

    可以預見，桂林市將憑借一流的會展資源、先進的管理模式以及專業化的服務水平，實現會展經濟的騰飛，桂林會展業將在中國會展發展史上寫下濃墨重彩的一筆。